Efeito Neymar faz crescer redes sociais do clube

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O retorno de Neymar Jr ao Santos, após uma longa temporada no futebol europeu e árabe, não apenas agitou os bastidores do clube, mas também gerou um impacto significativo no universo digital.
Em fevereiro de 2025, o Peixe alcançou números impressionantes nas redes sociais, com um ganho de 7,6 milhões de seguidores em apenas um mês. Esse aumento expressivo catapultou o clube à terceira posição no ranking de popularidade digital entre os clubes brasileiros, ultrapassando rivais tradicionais como Palmeiras e São Paulo.
O Flamengo manteve sua liderança inquestionável, seguido de perto pelo Corinthians, que ocupa a segunda colocação. Por isso, os dados são do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, uma análise elaborada pelo IBOPE Recupom, responsável por monitorar a presença e o engajamento dos clubes nas principais plataformas digitais.
O desempenho do Santos em fevereiro, que se configurou como o melhor mês registrado por qualquer clube desde o início da pesquisa, iniciada em 2016, refletiu diretamente na sua força nas redes sociais. O clube alcançou a marca impressionante de 23.393.750 seguidores combinados em suas contas no Facebook, X (antigo Twitter), Instagram, YouTube e TikTok, consolidando-se como um dos maiores fenômenos digitais do futebol nacional.

Tik Tok

Uma das plataformas que mais contribuiu para esse crescimento foi o TikTok, rede social em ascensão no Brasil, onde o Santos tem se destacado. Dos 7,6 milhões de novos seguidores conquistados no mês de fevereiro, cerca de 47% – ou seja, 3,6 milhões – foram oriundos do TikTok.
O desempenho do clube na plataforma foi notável, consolidando-o como um dos maiores perfis entre os 50 clubes brasileiros considerados na pesquisa. O Santos ocupa atualmente a segunda posição no TikTok, ficando atrás apenas do Flamengo, que lidera a lista com uma audiência também extraordinária.
Em números absolutos, o Santos teve 374 milhões de visualizações em seus vídeos no TikTok durante o mês de fevereiro.
Esse número, somado aos 122 milhões de visualizações registrados em janeiro, levou o clube a um total de 496 milhões de visualizações na plataforma no início de 2025, conforme aponta o relatório “Social Media Analytics”, elaborado pela empresa Deportes&Finanzas. Esse desempenho coloca o Santos como o clube de maior audiência no TikTok em 2025, superando clubes como o Corinthians, Palmeiras e São Paulo, que também estão entre os mais populares no cenário digital.

Efeito Neymar

O impacto de Neymar nesse fenômeno é claro. O retorno do craque aumentou consideravelmente o engajamento do público, especialmente no TikTok, onde os vídeos relacionados ao atleta, treinos e momentos pessoais têm atraído milhões de visualizações, promovendo uma conexão instantânea com fãs de todas as idades e em diferentes partes do Brasil e do mundo.

Rivais nas redes

Para se ter uma ideia da força do Santos na plataforma, é interessante comparar o desempenho do clube com o de seus principais concorrentes. Contudo, durante os dois primeiros meses de 2025, o Flamengo acumulou 77,5 milhões de visualizações, o Corinthians obteve 72 milhões, o Palmeiras alcançou 35,7 milhões, e o São Paulo ficou com 17,36 milhões.
O Santos, por sua vez, ultrapassou todas essas equipes e obteve mais de 496 milhões de visualizações, mais do que o dobro do total somado pelos outros quatro clubes.
Esses números revelam a magnitude do impacto do Santos no TikTok, que não apenas refletiu o retorno de Neymar, mas também a produção constante de conteúdos envolventes que têm conquistado uma audiência fiel e crescente.
A presença do Santos FC nas redes sociais, particularmente nesta plataforma, representa um novo ciclo de engajamento digital para o clube, com um alcance cada vez mais global. Embora o TikTok tenha sido o grande destaque no mês de fevereiro, o crescimento do Santos não se limitou a essa rede social. O clube também teve um aumento expressivo no número de seguidores em outras plataformas populares, como Instagram, Facebook, YouTube e X. No Instagram, por exemplo, o Santos conquistou 2,7 milhões de novos seguidores em fevereiro, solidificando sua posição entre os clubes com maior base de fãs na plataforma.