Turismo cresce e injeta mais de R$ 540 milhões na economia santista

O turismo em Santos segue em crescimento e consolidando a Cidade como um dos principais destinos turísticos do Estado. As atividades relacionadas ao setor foram responsáveis por injetar mais de R$ 540 milhões na economia santista, em 2025. Dessa maneira, o valor aproximadamente é  8% maior do que o apurado em 2024 (R$ 500 milhões).

Assim, os dados foram calculados pelo Observatório do Turismo, núcleo de inteligência da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur). Portanto, com base no Imposto Sobre Serviços (ISS) do segmento, responsável pela arrecadação R$ 16,2 milhões para os cofres municipais- em 2024, foram R$ 15 milhões.

O resultado é consequência direta do aumento do número de visitantes. Durante o período das festas de Natal e Ano Novo, a Cidade recebeu o maior número de turistas dos últimos dez anos. Além disso, ao longo do ano, o Museu Pelé bateu o recorde de público desde a inauguração, em 2014.

A Cidade registrou 1,45 milhão pessoas nos equipamentos municipais ao longo de 2025. Assim, foram 3,34 milhões na temporada de verão de 2024/2025, crescimento de 18,3% em relação à anterior.

Empregos

De acordo com o prefeito Rogério Santos, investir no turismo é garantir mais empregos e renda. “Um ciclo virtuoso que gera mais investimentos em infraestrutura e em qualidade de vida. Vivemos em uma cidade urbanizada, que se destaca por oferecer ampla gama de serviços, comércio variado, rica história e segurança, e por ter a natureza como um grande atrativo”.

O extenso e diversificado calendário de eventos da Prefeitura também é apontado pelo prefeito para explicar o crescimento turístico. “Movimenta o Município durante todo o ano. E também mantemos o foco no turismo de negócios. Ou seja, o que vemos é resultado de políticas públicas estruturantes, que colaboram para o desenvolvimento sustentável”.

Alguns exemplos de eventos que têm atraído grande contingente de turistas e santistas são o Santos Sunset, Santos Café, Natal Criativo, Santos Festival Geek, entre muitos outros.

Carnaval 2026

No Carnaval de 2026, 367.621 turistas visitaram Santos. O destaque fica para a rede hoteleira, que apontou média de 81,75% de ocupação no período de 14 a 18 de fevereiro. O pico superou as expectativas do setor, que giravam em torno de 76%.

Para o titular da Setur, Thiago Papa, este impacto direto na economia local gera emprego, renda e arrecadação para o Município, além de valorizar o sentimento de pertencimento da população.

“Nosso desafio agora é aprimorar ainda mais esse trabalho, investindo na manutenção e modernização dos equipamentos turísticos, ampliando a promoção do destino em mercados prioritários, fortalecendo as parcerias com o trade e qualificando o receptivo da Cidade para elevar cada vez mais o padrão de acolhimento e a experiência do visitante”.