Efeito Neymar coloca Santos no top 10 mundial em crescimento digital

O retorno de Neymar ao Santos segue gerando impacto fora de campo. Em 2025, o clube se tornou o único representante do Brasil no ranking dos 20 times que mais cresceram nas redes sociais no mundo.

Dados da Football Benchmark apontam que o Santos ganhou 12,4 milhões de novos seguidores ao longo da temporada. O crescimento chegou a 356% em comparação com 2024. Com isso, o clube alcançou a 10ª posição no ranking global.

O desempenho do Santos superou clubes tradicionais do futebol internacional. A equipe cresceu mais do que Bayern de Munique, Internazionale, Inter Miami, de Lionel Messi, e Al-Nassr, de Cristiano Ronaldo.

O ranking mundial teve liderança do Barcelona, que somou 52,5 milhões de novos seguidores em 2025. O Real Madrid ficou em segundo, com 43,1 milhões, enquanto o Liverpool apareceu em terceiro, com 27,9 milhões.

Santos sobe no ranking de seguidores no Brasil

O avanço digital também refletiu no cenário nacional. Entre janeiro e dezembro de 2025, o Santos subiu da quinta para a terceira colocação no ranking do Ibope Repucom, que reúne os clubes com mais seguidores no Brasil.

O Flamengo lidera a lista, com 65,5 milhões de inscritos, seguido pelo Corinthians, com 41,1 milhões. O Santos soma 25,5 milhões de seguidores, à frente de Palmeiras e São Paulo.

Neymar e estratégia digital explicam crescimento

O clube atribui parte do crescimento ao retorno de Neymar, que possui mais de 230 milhões de seguidores no Instagram. A diretoria também destaca o trabalho de planejamento digital iniciado antes de 2025.

Segundo o presidente Marcelo Teixeira, a estratégia focou na aproximação com o torcedor e no público jovem. As ações ganharam força em plataformas como o TikTok.

Clube projeta expansão para 2026

Para 2026, o Santos planeja ampliar sua presença em plataformas estratégicas e fortalecer o relacionamento com torcedores de diferentes gerações.

De acordo com o diretor de marketing Caio Lacerda, o clube vai investir em formatos inovadores, uso de dados e internacionalização da marca. A meta é consolidar o Santos como referência dentro e fora de campo.