Santos concentra mais de 50% de todos os novos seguidores nas redes em 2025

Na primeira edição do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros de 2026, o IBOPE Repucom destaca o desempenho anual na busca por novos inscritos nas redes sociais dos 50 clubes monitorados durante o ano de 2025.

Assim, no acumulado de 2025, os cinco clubes que mais evoluíram em suas bases digitais foram: Santos (11,9 milhões de inscrições), Flamengo (4,9 milhões), Corinthians (2,9 milhões), Palmeiras (965 mil) e Remo (546 mil).

DESTAQUES DE 2025

Motivado pelo retorno de Neymar ao Santos, em janeiro de 2025, o “Clube da Vila” registrou um crescimento de 11,9 milhões de inscrições em seus canais oficiais no ano passado.

Portanto, esse avanço representa uma expansão de 85% na base digital do Santos no período.

Os quase 12 milhões de inscrições marca um recorde inédito.

Dessa forma, nunca um clube brasileiro havia somado mais de 9,2 milhões de novos inscritos em suas redes em um único ano (marca até então ostentada pelo Flamengo e seu desempenho durante o ano de 2020),

Isso levou o Santos a ultrapassar os rivais São Paulo e Palmeiras no ranking geral e passar a integrar o grupo das três equipes brasileiras com maior alcance digital.

O Flamengo, campeão da Copa Libertadores da América e do Brasileirão 2025, que liderou por oito anos (de 2017 a 2024).

Assim, o ganho anual de seguidores pelo clube da Gávea apresentou o segundo maior crescimento, com 4,9 milhões de inscrições, o que corresponde a uma evolução anual de 8%.

Com este desempenho, o clube ultrapassou em dezembro 66 milhões de inscritos em seus perfis oficiais.

Desempenhos

Por sua vez, o Corinthians, campeão da Copa do Brasil 2025, conquistou o terceiro maior resultado com 2,9 milhões de novas inscrições, uma evolução de 8%.

Com o fechamento de 2025, o clube alcançou a marca de 42 milhões no combinado de suas redes.

Assim, o Palmeiras somou 965 mil novas adesões ao longo de 2025.

Com o encerramento da temporada sem a conquista de títulos, o “Verdão” apresentou uma forte queda de 415 mil inscrições somente no último bimestre.

Esse foi pior desempenho anual registrado pelo Palmeiras desde o início do estudo em 2016.

O Remo, que garantiu o acesso à Série A do Brasileirão após 31 anos, fechou o pódio dos maiores crescimentos de 2025 com 546 mil novas inscrições.

O clube se destacou ao registrar uma evolução de 34% em sua base digital, a terceira mais expressiva entre os 50 clubes analisados.

O Mirassol obteve a maior taxa de crescimento em sua audiência digital.

Impulsionado pelo ótimo desempenho no Brasileirão, o clube registrou um crescimento de 125% em 2025, o mais alto entre as 50 equipes consideradas no estudo.

Vale destacar que Remo e Mirassol alcançaram resultados superiores aos de clubes com torcidas maiores, como São Paulo, Vasco, Grêmio, Atlético-MG, Cruzeiro e Fluminense.

O São Paulo encerrou 2025 como o clube com o pior desempenho em termos de crescimento digital.

O “Tricolor Paulista” fechou o ano com um saldo negativo de 276 mil inscrições.

Além da performance esportiva e crises políticas, o resultado foi fortemente influenciado pela limpeza de seguidores no “X”, na qual o clube foi o segundo mais afetado (-770 mil inscritos em 2025), atrás apenas do Corinthians (-1 milhão).

Como reflexo desse movimento, o São Paulo foi o único integrante do TOP5 que terminou o ano sem registrar saldo positivo de novas inscrições.

Desempenho anual dos clubes

Plataformas

Entretanto, o ano teve forte redução nas contas inativas no X (Twitter).

A plataforma retraiu quase 9 milhões de inscrições considerando as contas dos clubes brasileiros.

Assim, os que mais retroagiram são Corinthians (-1 milhão de inscritos), São Paulo (-770 mil) e Flamengo (-652 mil) os mais afetados por este movimento.

Assim, considerando o saldo positivo das demais plataformas, o Instagram liderou o ganho de novas inscrições em 2025, concentrando 46% das novas adesões registradas pelos clubes.

O TikTok apareceu como o segundo principal motor de crescimento, com participação de 38%.

O YouTube e o Facebook responderam por 8% das novas inscrições cada.

Posição dos Clubes

Assim, o levantamento é divulgado mensalmente pelo IBOPE Repucom.

Portanto, tem o objetivo de acompanhar o desenvolvimento das bases digitais dos 50 clubes com o maior número de seguidores do país.

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