São Paulo deve ultrapassar 45 milhões de turistas em 2025, aponta Observatório

São Paulo caminha para mais um ano histórico no turismo. Dados do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), com base na ferramenta Claro Geodata. Sendo assim, indicam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de turistas em 2025. O volume representa um crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes nacionais e internacionais.

Portanto, o desempenho já supera recordes anteriores antes mesmo do encerramento do ano. Em outubro de 2025, o número de turistas acumulado ultrapassou o total registrado em todo o ano de 2024. A projeção é de que a cidade receba cerca de 4 milhões de visitantes em novembro e outros 4 milhões em dezembro, ampliando ainda mais o resultado anual.

Segundo o presidente da SPTuris, Gustavo Pires, os números reforçam a relevância da capital no cenário nacional. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia extensa, que vem registrando crescimento contínuo após a pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões em 2025, cerca de 10% a mais do que em 2024”, afirma.

Turismo impulsiona empregos e movimentação nos aeroportos

Além disso, o avanço do fluxo turístico acompanha outros indicadores positivos. A expectativa é que o setor encerre 2025 com aproximadamente 136 mil empregos formais, aumento de cerca de 3% em relação ao ano anterior. Em 2020, período mais crítico da pandemia, o turismo empregava cerca de 93 mil trabalhadores formais na capital.

A movimentação nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos também segue em alta e pode ultrapassar 83 milhões de passageiros em 2025, crescimento superior a 5% em comparação aos 79 milhões registrados em 2024.

Faturamento, perfil dos visitantes e hotelaria

Após o forte impacto da pandemia, quando o setor movimentou R$ 5,4 bilhões em 2020, o faturamento do turismo paulistano apresentou crescimento contínuo, alcançando R$ 22,7 bilhões em 2024. Para 2025, a estimativa é de um volume próximo a R$ 25 bilhões.

Assim, no turismo internacional, São Paulo mantém atração de mercados estratégicos. Além disso, em 2025, os principais países emissores de turistas para a capital são Estados Unidos, Argentina, Chile, Colômbia e Alemanha.

Na hotelaria, a previsão é de que a taxa média de ocupação fique entre 60% e 65% até o fim do ano. Atualmente, a cidade conta com 426 hotéis, cerca de 44 mil unidades habitacionais e aproximadamente 61 mil leitos, sem considerar as plataformas de hospedagem por temporada, que seguem em expansão.

Eventos fortalecem turismo de negócios

O turismo de negócios permanece como um dos pilares do setor na capital paulista. Dados da Ubrafe e do Observatório de Turismo e Eventos mostram que, entre janeiro e setembro de 2025, o número de eventos cresceu quase 20%, passando de 886 em 2024 para 1.062 neste ano.

Somente em setembro, os eventos de negócios atraíram cerca de 800 mil visitantes. No acumulado de janeiro a setembro, foram mais de 5,5 milhões de participantes, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre, crescimento de 14% em relação a 2024.

Sendo assim, em termos econômicos, o setor de eventos gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto econômico direto.

Portanto, com resultados positivos em fluxo turístico, geração de empregos, faturamento e realização de eventos, São Paulo mantém sua posição como principal destino turístico do Brasil e um dos maiores polos de turismo e negócios da América Latina.