Temporada de cruzeiros deve movimentar R$ 1,5 bilhão na Baixada Santista

A temporada de cruzeiros 2026/2027 que começa no dia 26 de outubro e prosseguirá até 4 abril de 2027 em Santos vai ampliar a movimentação turística em São Paulo e reforçar o papel de Santos como uma das principais portas de entrada de visitantes no Estado.

A estreia será com o Buenavista, da espanhola Corazul, que faz sua primeira escala oficial no terminal de passageiros do Concais, em Santos, e inaugura a presença da operadora em mares brasileiros. Inicialmente prevista para o dia 23, a primeira atracação do navio no Brasil foi reprogramada pela armadora para o dia 26, às 15 horas.

O Buenavista permanecerá atracado no Porto de Santos e, no dia 28 de outubro, receberá convidados da Corazul para um open house de apresentação da embarcação. A primeira viagem comercial está prevista para 30 de outubro, com saída às 18 horas, tendo como destinos Rios e Buzios com retorno a Santos no dia 2 de novembro.

Com a atualização da programação, a temporada 2026/2027 passa a contar com 163 escalas, distribuídas em 102 dias de operação no Concais. Ao todo, 10 navios estão previstos para passar pelo terminal até 4 de abril de 2027.

A projeção da Prefeitura de Santos estima impacto econômico de R$ 1,5 bilhão na Baixada Santista até o fim da temporada 2026/2027.

O movimento coloca o estado de São Paulo em posição de destaque no cenário nacional de cruzeiros. Para a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), a dimensão dessa operação representa uma oportunidade que vai além do movimento no porto.

“Os cruzeiros são portas de entrada para o turismo paulista. O visitante que chega a Santos tem a oportunidade de conhecer não apenas o litoral, mas também outras experiências e produtos turísticos do Estado. É uma oportunidade de apresentar a diversidade de São Paulo e estimular o retorno desses viajantes para novas experiências”, destacou a secretária estadual de Turismo e Viagens, Ana Biselli.

Santos

De acordo com o secretário de Turismo, Comércio e Empreendedorismo, Thiago Papa, Santos vem se preparando para receber os visitantes com ações de promoção turística, valorização dos atrativos da cidade e fortalecimento da infraestrutura e dos serviços voltados ao turismo. Nosso trabalho também busca estimular a circulação dos cruzeiristas pelo Centro Histórico, pela orla e pelos estabelecimentos comerciais e gastronômicos.

Para a temporada 2026/2027, a expectativa é movimentar mais de 900 mil pessoas, entre embarques, desembarques e passageiros em trânsito. A projeção reforça a importância do Município como principal destino de cruzeiros do País e amplia as oportunidades para o desenvolvimento do turismo e da economia regional.

Economia

Além do impacto de R$ 1,5 bilhão, a temporada deverá beneficiar diferentes setores, como comércio, gastronomia, hotelaria, transporte e serviços turísticos. A atividade também deverá contribuir para a geração de mais de 40 mil empregos diretos, indiretos e induzidos.

“Esses números demonstram a relevância dos cruzeiros para a economia regional. Nosso desafio é ampliar cada vez mais os benefícios dessa movimentação para Santos, incentivando os visitantes a conhecerem a cidade, consumirem nos estabelecimentos locais e aproveitarem nossos atrativos turísticos.”

Programação

Além disso, Thiago Papa acrescentou que a prefeitura trabalha na valorização dos atrativos turísticos e na realização de iniciativas que aproximem os visitantes da cidade e também envolvam a população santista. Entre os destaques está o Santos Sunset, evento gratuito que reúne música, gastronomia e economia criativa nas muretas da Ponta da Praia, valorizando um espaço tradicionalmente associado à observação da chegada e da partida dos navios.

“Para a temporada 2026/2027, estão previstas seis edições do Santos Sunset, com início em 29 de novembro e outras realizações nos meses de dezembro, janeiro, fevereiro, março e abril. A proposta é transformar a movimentação dos cruzeiros em uma oportunidade de lazer, convivência e valorização dos empreendedores locais, além de oferecer novas experiências aos moradores e visitantes. Também seguimos promovendo os atrativos culturais, históricos e gastronômicos de Santos, incentivando os turistas a conhecerem melhor a cidade para além do terminal de passageiros.”

Desafios

O secretário menciona sobre os principais desafios que a cidade ainda enfrenta com o crescimento constante do turismo de cruzeiros. “Estamos empenhados em oferecer uma experiência positiva aos visitantes e, ao mesmo tempo, oportunidades para os empreendedores e trabalhadores locais.”

A Prefeitura trabalha na promoção do destino, na valorização dos espaços públicos e na articulação de iniciativas que aproximem o turismo da vida cotidiana da população.

O projeto de um novo terminal no Valongo também representa uma oportunidade estratégica para integrar ainda mais a atividade portuária ao Centro Histórico, ampliando as possibilidades de desenvolvimento econômico e turístico.

“Nosso objetivo é consolidar Santos não apenas como ponto de embarque e desembarque, mas como um destino que desperte o interesse dos visitantes em permanecer, conhecer e consumir na cidade, gerando resultados positivos para toda a população.”

APT

O presidente da Associação dos Profissionais do Turismo da Baixada Santista (APT) Eduardo Silveira comentou sobre a expectativa dos profissionais do turismo para a temporada de cruzeiros 2026/2027. “Referente a próxima temporada, a expectativa é bastante positiva. Primeiro, porque o verão desse ano deve ser de muito sol, o que atrai mais pessoas à nossa região. Depois, pela chegada de uma nova companhia marítima (Corazul), trazendo para a temporada o incremento de um novo produto pela primeira vez na temporada brasileira. Essa novidade abre mais opções de datas e de viagens para quem desejar fazer um cruzeiro marítimo.”

Segmentos

Silveira também abordou sobre os segmentos do turismo local que devem ser mais beneficiados pela chegada dos cruzeiristas.

“Ano a ano, os dados da temporada de cruzeiros reforçam a grandeza e a importância do impacto econômico gerado na Baixada Santista. Um estudo da FGV e da Clia Brasil mostra um impacto de R$ 4,76 bilhões na temporada 2025/2026, com mais de 72 mil postos de trabalho gerados. Além disso, atrações locais e pontos turísticos, como o Museu do Café e o Museu Pelé, seguem sendo destaque no número de visitantes”.

“Na hotelaria da cidade, a previsão é de um crescimento no aumento de número de turistas, da ordem de 10%. Novos empreendimentos no setor de bares e restaurantes mostram que Santos está se tornando o destino de muitos novos turistas que chegam a nossa região.”

Região

Aliás, um ponto importante é o desafio para incentivar os turistas a conhecerem melhor a cidade e outros municípios da Baixada Santista.

“Assim como ocorre em outras regiões turísticas no Brasil, o nosso maior desafio é o de promover ações metropolitanas e preparar as cidades para a demanda de pessoas, que devem circular na nossa região. Cuidar da mobilidade e da segurança pública é, acima de qualquer coisa, preparar uma cidade para ser mais acolhedora para moradores e turistas.”

Estrutura

O presidente da APT também analisou sobre como os profissionais e as empresas de turismo da região estão preparados para atender à demanda da nova temporada.

“Entre as cidades da Baixada Santista, Santos está à frente em muitos aspectos quando falamos de infraestrutura voltada para o Turismo. Mas é importante lembrar e considerar que houve uma redução no número de turistas trazidos pelas duas últimas temporadas de cruzeiros. Apesar dessa redução, o impacto foi pequeno.  A ocupação por meios de hospedagem, seja ela por plataformas online ou em hotéis cresceu no último ano”, destaca.

“Essa sensação de cidade cheia passou a ser um fato percebido por moradores e turistas.  Esse dado indica que a oferta dos serviços está atendendo e dando conta dessa demanda. Mas é claro que os profissionais do turismo desejam ter cada vez mais novas opções. Ser um turista em Santos é viver e experimentar o melhor da vida e da cultura caiçara de nossa região.”

Sinhores

Segundo estimativa do Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares da Baixada Santista e Vale do Ribeira (SINHORES), a temporada de cruzeiros 2026/2027 deve gerar entre 4 mil e 5 mil contratações temporárias na Baixada Santista, impulsionando os setores de hotelaria, bares, restaurantes e serviços.

O aumento da demanda amplia as oportunidades em funções como garçons, cozinheiros, atendentes, recepcionistas e camareiras, exigindo equipes preparadas para manter a qualidade do atendimento.

“A temporada de cruzeiros é muito importante para nós, pois impacta toda a economia local. Esperamos bater os recordes da temporada passada e tenho certeza de que nosso segmento está preparado”.

“Ao longo de todo o ano, promovemos a capacitação de colaboradores e empresários do setor, formando mais de 1.200 profissionais anualmente para aprimorar os serviços e a qualidade do atendimento aos turistas. Bares, restaurantes e hotéis evoluem continuamente, aquecendo a economia e consolidando nossa região como referência em hospitalidade”, destaca Arthur Veloso, presidente do SINHORES.

A expectativa é que o período fortaleça os negócios, gere empregos e impulsione ainda mais o turismo regional.

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