WebTVs, o gol de placa da comunicação dos clubes

Bola na trave não altera o placar no futebol. Não precisa ser amante do esporte para saber essa regra, nem um simpatizante da banda Skank para conhecer a música É uma partida de futebol. Mas uma aposta do departamento de comunicação do Santos FC no final de 2009 poderia equivaler a uma bola na trave. Mas surtiu em um gol de placa. Ou, melhor, vários.

Esses gols inesquecíveis provém do conceito da WebTV. É um canal com linguagem desse veículo por meio do YouTube, plataforma de vídeos pela internet. Antes, os clubes de futebol se restringiam a postar vídeos com caráter jornalístico – os gols da rodada ou coletivas, por exemplo. Mas o conceito foi ampliado.

“Passamos a ser o olhar do torcedor”, disse Eduardo Abrantes, da TV Palmeiras. Ele, que antes trabalhava na SantosTV desde o início com Arnaldo Hase, responsável por implementar a ideia na última gestão do alvinegro praiano e que, posteriormente, foi contratado para levar a ideia aos alviverdes.

Esse “olhar do torcedor” é, talvez, a melhor definição e o segredo do sucesso da TV para os clubes. Afinal, a câmera é onipresente a todos os detalhes que acontecem no cotidiano do clube. Desde treinamentos, momentos de descontração dos jogadores e até entrevistas com ídolos eternos dos respectivos clubes.

“Um simples vídeo do Neymar fazendo embaixadinhas com o Ganso (Paulo Henrique) gerou mais de 8 milhões de visualizações. Algo tão simples, mas que realmente cativa o torcedor”, explica um dos membros da SantosTV, Bruno Santoni. A imagem de Neymar em termos de marketing potencializou os números. Hoje, o Santos tem a quarta maior WebTV de times em acessos no mundo, perdendo apenas para Real Madrid, Barcelona e Manchester City.

Inclusive, no caso do SantosTV, existe tradução em inglês para os vídeos. “O próprio torcedor nas redes sociais também sugeriu esse trabalho”, diz o tradutor Luiz Nardi, complementando que usuários de 206 países acompanham a SantosTV.

‘Abraçando’ a ideia
Outro segredo do sucesso é o apoio que jogadores e comissão técnica recebem dos departamentos de comunicação.

“Os jogadores receberam bem a ideia. Tanto é que temos o Marcelo Oliveira, um dos maiores entusiastas. É chamado de TV Palmeiras pelos torcedores”, completa Abrantes.