O Dia das Mães é considerado a segunda data de maior venda no varejo, ficando atrás apenas do Natal. Pesquisa realizada pelo Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista nas nove cidades da Região indicou o perfil do consumidor para este período, e também, a expectativa dos empresários do setor. Na parte I da pesquisa, realizada com 530 consumidores, o item que mais importa para a compra do presente é escolhê-lo de acordo com o que ela pedir ou o que ela gostaria de ganhar, com 31%. Em seguida, um item importante que é decisivo para a compra é o bom atendimento, com 25%, assim como promoções ou liquidações das lojas, com 23%. Os outros 22% responderam itens como vitrine, anúncios em revistas e na TV e um produto diferente para a data.

Uma boa notícia para as mamães: na intenção de consumo, o ticket médio ficou em torno de 101 a 200 reais, com 47% das respostas. Outros 28% responderam gastar de 51 a 100 reais. Dos entrevistados, 16% afirmaram gastar com as compras, de 201 a 300 reais. E, por último, 9% dos entrevistados irão gastar até 50 reais.

Perguntamos se o presente para a data será comprado somente para as mães. 84% responderam que sim. Porém, dentre os 16% que responderam que não (ou seja, 85 pessoas), 63% afirmaram que irão comprar presentes também para as sogras. Outros 38% irão comprar presentes para a esposa que também é mãe.

O item que será mais comprado são as roupas, com 22%, seguido por calçados, com 19%. Em terceiro lugar ficaram os eletrodomésticos, com 14%. Perfumes ficaram com 13% das respostas e bolsas com 12%. Outros itens apareceram nas respostas, em 18% no total e em ordem decrescente, como acessórios; livros; celulares; itens de cama, mesa e banho e móveis.

O meio de pagamento mais utilizado será o dinheiro, com 33% dos casos, seguido de cartão de crédito, com 28% e cartão de débito, com 23%. Outros 16% afirmaram outras formas de pagamento, como cartão exclusivo da loja.

A Parte II, realizada com o setor patronal para medir a expectativa de vendas, indicou que 75% dos 500 lojistas acreditam que as vendas terão um aumento este ano. A expectativa de aumento, de acordo com o Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista gira em torno de 11% em relação ao ano passado. Para aumentar as vendas,os empresários do setor pretendem trazer novos produtos, realizar promoções, fazer uma boa vitrine e divulgar nas mídias.Perguntados sobre a percepção que tem de quem mais vai às compras para escolher o presente, 51% responderam que os filhos, seguido de 36% dos maridos e 14% dos parentes da mãe.