Criadora da Humora conta a criação da empresa e benefícios do cannabis medicinal

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O último final de semana nos dias 3 e 4 de agosto ocorreu a 1ª Feira Canábica do Litoral Paulista que ofereceu uma programação intensa e diversificada, totalizando 24 horas de atividades focadas no universo da cannabis. O evento contou com a presença de participantes de diversos estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

Cerca de 50 especialistas, incluindo médicos, advogados, empresários, políticos e ativistas participaram do evento com palestras sobre temas como a utilização da cannabis na medicina, saúde da mulher e a legislação atual. Várias associações, dedicadas à orientação e apoio sobre o tema, também marcaram presença, assim como pesquisadores e pacientes em tratamento que utilizam produtos à base de cannabis.

Entre elas esteve a empresa Humora que explica como foi a sua criação. A Humora nasceu de uma profunda conexão pessoal e um desejo de fazer a diferença em um mercado emergente.

Inspirada por experiências familiares e profissionais, a fundadora e CEO, Ana Júlia Kiss se lançou na missão de desenvolver uma empresa que não apenas abraçasse o potencial da cannabis medicinal. Mas, também rompesse com padrões estabelecidos, trazendo um novo olhar para o bem-estar e a saúde. Com uma proposta inovadora, a Humora se destaca por seu foco no autocuidado e na inclusão feminina, refletindo uma abordagem mais compassiva e informada ao mercado de cannabis.

Pilares da Empresa

A vontade de criar a Humora foi baseada em 3 pilares: a primeira tem relação com uma história familiar de um parente com doença autoimune e que se beneficiou muito com o uso da cannabis, e foi a primeira vez que tive contato com a cannabis medicinal e pude ver a evolução da pessoa e da família como um todo, ao entender que a planta é também um tratamento, explica a Fundadora.

Além disso, o segundo ponto foi a vontade de empreender. “Já tinha tido um ano sabático e tinha sido gestora de uma empresa, e trabalhado em multinacional. Já estava há um tempo apoiando outras startups, e sentia falta de pôr a “mão na massa”, com uma vontade mais latente de estar no mercado”.

Ana Júlia explica que, a terceira tem relação com este novo mercado, com enorme potencial, e com majoritariamente líderes homens. Uma indústria inteira nova, de conhecimento feminino, ancestral, de compartilhar e generosidade, e estava sendo liderado por um padrão acumulador, centralizador, masculino, que não contemplava mulheres. “Sei que parte da minha trajetória, se tive sucesso, foi porque trouxe valores femininos para a tomada de decisão em uma indústria química. Se eu pude fazer isso nesse meio tão masculino, eu também poderia trazer para o setor da cannabis”.

Objetivo

O objetivo é desmistificar a cannabis do uso somente crônico, mas sim para todos aqueles que têm sistema endocanabinoide, ou seja, todo mundo. Foco em um lugar amplo, de bem-estar, usabilidade (como entrar em contato com os benefícios dessa planta no dia a dia).

Medicina Moderna

Ela acredita que a ciência moderna ainda está entendendo a cannabis, assim como estão compreendendo outras moléculas da fitofarmácia.

Os benefícios sempre existiram em várias comunidades, e a ciência não conseguia compreender, mas hoje vemos o lugar de estudo e compreensão dessas substâncias, seus receptores. Pontualmente, quando se fala da cannabis, podemos entender seu papel na neurogênese e na anestesia de dores

Público feminino

A mulher é muito invisibilizada em vários momentos, que vão desde a questão dos votos até a ocupação de cargos de liderança, e isso também acontece na saúde, já que muitas soluções médicas para mulheres foram feitas por homens, por exemplo. Ana menciona que uma empresa liderada por um corpo feminino traz, além de sororidade, uma escuta de dores femininas e a Humora pensa nessa mulher, com a escuta ativa para isso.

Desse modo, a cannabis ainda é um assunto com muito preconceito e tabu, com muitas concepções equivocadas, e com um lugar moderno e novo para compreensão.

“Nós temos 5 fórmulas da cannabis medicinal: TPM, que é para mal estar emocional e físico durante o período pré menstruação; Clímax, que é um pré-treino, aumentando vaso irrigação e a produção de testosterona, com mais energia; e o Imunidade, Alívio e Sonos, que também tem canabidiol com fitoterápicos, com fórmulas amplas para questões do dia a dia e bem-estar”.

Ela cita ainda histórias de pacientes que se beneficiaram dos seus produtos de CBD.

“Eu tenho uma doença auto-imune que me faz ter várias dores – algumas delas crônicas. Infelizmente sempre ouvi que não teria o que fazer: seria assim para o resto da vida. Resolvi buscar outras alternativas e cheguei até a Humora! Após meses de uso dos produtos posso afirmar que estou no meu melhor momento. Estou com mais disposição, energia e o melhor: SEM AS DORES! Já recomendei para todos que conheço! Muito obrigada!” – Lucymara Andrade

“Trago meu depoimento de: que noite feliz! Dormi igual bebê e ainda acordei sem perder a hora pra academia. E pra vir já meti um clímax pra dar o bump!” – Vitor Pagani

Diferentes problemas

Ela cita que para criar produtos visando diferentes problemas foi por conta da leitura dessas necessidades da busca por bem-estar que vivemos. Um exemplo é o produto Sonos, que ajuda a combater a insônia e a melhorar a qualidade de sono. A fundadora ressalta que hoje um grande número de pessoas possuem dificuldades para dormir e ter um sono reparador. O TPM é um outro produto com um posicionamento de escuta da mulher num período negligenciado pela sociedade.

Ela ainda aborda de que forma o foco no bem estar em vez de um pitch medicinal tradicional, ajudou a Humora atrair o público feminino e diferenciar-se no mercado.

“Não só um posicionamento relacionado ao momento que vivemos, de destaque e protagonismo da mulher, como também ao perfil aberto, leve, curioso, abertas a novos conhecimentos, nova educação, novos produtos, lugar de autocuidado. A sororidade também tem destaque, afinal sou uma investidora mulher, que investe em mulher, que tem liderança mulher e um time com mais de 80% de mulheres na Humora. Nós falamos que a Humora é para pessoas que têm alma feminina, que é a pessoa que pratica o autocuidado, mas também tem o cuidado com o outro, relação íntegra com a natureza, lugar de comunhão e compartilhamento, visão de zelo, carinho e cuidado”.

Consumidores

Sobre a expansão da base de clientes mantendo uma alma feminina enquanto atende a todos consumidores, a CEO explica que como empresa, a Humora tem quebrado tabus falando de libido da mulher e clímax, até para trazer esta discussão à mesa houve uma parceria com uma marca de saúde intima feminina.

Atualmente, o foco é no produto Sonos, que é um local de incômodo agênero, e também em esportes, com o produto Alívio, cujas dores ultrapassam a questão de gênero, afinal são para o bem-estar humano.

Comunicação

Com relação as estratégias que a Humora utiliza para comunicar os benefícios de seus produtos ao público, considerando seu foco em bem-estar e necessidades específicas, em vez de dosagens tradicionais, Ana Júlia reforça que a empresa acredita que educação e bom-humor são estratégias centrais da Humora.

“Educação porque existe a necessidade de quebrar o tabu (pelo histórico e até mesmo de reparação), de explicar a presença do sistema endocanabinoide em todos os seres humanos (relativamente novo), de explicar a jornada de aquisição do produto (porque tem a prescrição médica, a autorização da Anvisa), e da disseminação de conhecimento da própria planta e das nossas fórmulas, que combinam fitoterápicos, em que a natureza é a base”.

Portanto, o bom humor é o que compõe a aura da Humora, a empresa acredita que um bom humor é sinônimo de saúde, um sorriso no rosto cria vínculo, inteligência. É o que facilita seguir e construir pontes para uma saúde integral, física e mental.